求的增长，在线旅游企业已不满足于部服务或单一功能服务，是希望逐拓展涵盖整旅游价链的元化服务，这就给在线旅游企业带来了新挑战从全价值链角度来，旅游产品非常特殊的产品，旅游者消费的不仅机票、酒店景区购物等物质性的消费，他更在乎整旅游过程的内心体验和精“更衣吊篮”有的的地资源，因此，寻找合作伙伴、资源互通共生共存成为了旅游业的新趋势王小松表示，大家还处在竞合的关系范畴，来旅游业不一定遵占山为王的丛林法则，更崇尚的合作关系天空法则。中国旅游研究院研究员杨彦锋认为，酒店车、票务演出项等都实体资源，旅游企业

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